Brzi sazetak
Sto trebate znati prije odluke?
- Branding definira što web stranica treba reci prije nego dizajn odredi kako izgleda.
- Bez pozicioniranja stranica lako zavrsi kao genericki predlozak.
- Ton komunikacije, vizualni sustav i dokazi povjerenja moraju biti uskladeni.
Web dizajn treba polaziste
Ako ne znamo kome se brend obraca, po cemu se razlikuje i kakav dojam želi ostaviti, dizajn se svodi na ukus. Tada je tesko procijeniti što je dobro, a što samo lijepo.
Branding daje kriterije: ozbiljno ili razigrano, premium ili pristupačno, lokalno ili nacionalno, stručno ili vrlo jednostavno.
- Definirajte publiku i glavnu obecanu vrijednost.
- Napisite ton komunikacije prije pisanja web tekstova.
- Odredite vizualne smjernice za boje, tipografiju i fotografije.
Pozicioniranje utjece na strukturu stranice
Brand koji se natjece povjerenjem treba više dokaza, procesa i referenci. Brand koji se natjece brzinom treba istaknuti jednostavnost, rokove i jasan prvi korak.
To znaci da branding nije samo logo. On mijenja poredak sekcija, vrstu CTA-a i način na koji objasnjavate uslugu.
- Premium usluge trebaju više konteksta prije cijene.
- Lokalne usluge trebaju blizinu, dostupnost i recenzije.
- B2B usluge trebaju proces, rizike i mjerljive ishode.
Dosljednost gradi povjerenje
Kada oglas, web stranica, e-mail i društvene mreže zvuce kao isti brend, korisnik lakše pamti i vjeruje poruci.
Dosljednost ne znaci da sve mora izgledati isto, nego da postoji prepoznatljiv sustav koji se prilagodava kanalu.
- Uskladite naslove, CTA-e i vizuale kroz kanale.
- Napravite mali set pravila za ton i dizajn.
- Pazite da web stranica ne obecava drukcije od prodajnog razgovora.
Primjena
Checklista za ovu temu
- Definirati pozicioniranje prije dizajna.
- Napisati glavne poruke i ton komunikacije.
- Odrediti vizualni smjer i tip fotografija.
- Uskladiti web, oglase i prodajni proces.
- Provjeriti djeluje li stranica razlikovno.
Izvori
Izvori i provjera
Članci se uređuju prema javno dostupnim smjernicama i praktičnom iskustvu iz web, SEO i oglasnih projekata. Za ovu temu korišteni su:
Sljedeći korak
Branding i web dizajn
Kada brand ima jasan smjer, web dizajn brže dolazi do stranice koja zvuči i izgleda kao vi.