Brzi sazetak
Sto trebate znati prije odluke?
- Kljucna rijec vrijedi samo ako odgovara stvarnoj namjeri korisnika.
- Uslužne tvrtke trebaju odvojiti usluge, lokacije, cijene, usporedbe i edukativne teme.
- Jedna stranica treba imati jednu glavnu namjeru i nekoliko bliskih podtema.
Krenite od odluka koje kupac mora donijeti
Kupac usluge najcesce ne traži samo naziv usluge. Trzi cijenu, rok, primjer, usporedbu, lokaciju, rizike i dokaz da ste pouzdani.
Zato ključne riječi treba sloziti prema fazi odluke. Početna stranica gradi povjerenje, uslužne stranice hvataju komercijalne upite, a blog objasnjava pitanja prije kupnje.
- Napravite listu pitanja koja korisnik postavlja u prodajnom razgovoru.
- Razdvojite upite tipa 'što je', 'koliko košta', 'najbolje', 'u Osijeku' i 'za tvrtke'.
- Za svaku grupu odredite treba li uslužna stranica, blog članak ili FAQ.
Ne jurite samo najvecu pretragu
Visok volumen često znaci i siru namjeru. Manji long-tail upit može donijeti bolji lead jer korisnik točno zna što želi.
Za lokalne i B2B usluge važno je gledati vrijednost upita, konkurenciju, relevantnost i mogucnost da stranica stvarno odgovori bolje od postojecih rezultata.
- Prioritet dajte upitima koji se mogu povezati s konkretnom ponudom.
- Provjerite rezultate pretrage i format koji Google vec prikazuje.
- Ne kanibalizirajte pojmove stvaranjem više stranica za istu namjeru.
Pretvorite popis riječi u mapu stranica
Keyword research je koristan tek kada postane plan arhitekture. Svaka važna namjera dobiva URL, naslov, glavnu poruku, povezane clanke i sljedeci korak za korisnika.
Takva mapa pomaže i SEO-u i prodaji jer svaka stranica ima jasnu ulogu: objasniti, usporediti, dokazati ili potaknuti upit.
- Dodajte primarni pojam, sekundarne pojmove i interni CTA za svaku stranicu.
- U blogu pokrivajte pitanja koja bi inace produzila prodajni razgovor.
- Pregledajte mapu kvartalno prema podacima iz Search Consolea.
Primjena
Checklista za ovu temu
- Popisati usluge, lokacije i najcesca pitanja kupaca.
- Grupirati pojmove prema namjeri.
- Dodijeliti svaku grupu jednom URL-u.
- Provjeriti postojece rezultate i format sadržaja.
- Mjeriti upite, klikove i kvalitetu leadova.
Izvori
Izvori i provjera
Članci se uređuju prema javno dostupnim smjernicama i praktičnom iskustvu iz web, SEO i oglasnih projekata. Za ovu temu korišteni su:
Sljedeći korak
SEO optimizacija
Ako vec imate popis usluga, sljedeci korak je keyword mapa koja povezuje upite, stranice i prodajni cilj.